Instagram está implementando una nueva actualización que introduce una forma innovadora de ver anuncios, llamada ‘Ad Break’ (pausa publicitaria). A diferencia de los anuncios tradicionales que se pueden omitir, estos anuncios no se pueden saltar. La prueba está actualmente en marcha con un grupo selecto de usuarios, y las primeras reacciones han surgido en plataformas como X (anteriormente Twitter) y Reddit.
¿Cómo funcionan los 'Ad Breaks' en Instagram?
El concepto de las pausas publicitarias es sencillo: mientras los usuarios navegan por Instagram, pueden encontrarse con anuncios obligatorios que deben ver antes de continuar. La descripción de la función indica: “Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces, es posible que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando”. Los usuarios que han experimentado estas pausas las describen como “anuncios breves e inevitables que aparecen en medio de la navegación”. Estos anuncios duran unos segundos e incluyen un temporizador de cuenta regresiva, lo que obliga a los espectadores a verlos antes de reanudar su actividad.
Reacciones de los usuarios
Las primeras reacciones de los usuarios han sido mayoritariamente negativas. En Reddit, muchos expresaron su frustración y algunos incluso cerraron la aplicación inmediatamente después de encontrarse con una pausa publicitaria. En X, los usuarios también criticaron la interrupción de su experiencia de navegación. Según comentarios en Reddit, Meta no realizó investigaciones suficientes antes de implementar las pausas publicitarias, a pesar de contar con diseñadores de UX de primer nivel. Todos los anuncios en esta nueva función duran entre 3 y 5 segundos y aparecen de manera aleatoria durante el uso de la aplicación.
Estrategia de monetización
La introducción de los ‘Ad Breaks’ forma parte de una estrategia de Instagram para aumentar sus ingresos. Al mismo tiempo, esta medida busca que los usuarios tomen pequeños descansos durante su tiempo en la aplicación, ya que muchos pasan gran parte de su día en ella.
