En enero de 2020, Google sorprendió al mundo al anunciar su intención de eliminar las cookies de terceros de su popular navegador Chrome. La fecha límite inicial para esta transición se fijó para 2022, y posteriormente se retrasó a la segunda mitad de 2024. Este cambio prometía un impacto significativo tanto en la privacidad de los usuarios como en el negocio de la publicidad en Internet. Sin embargo, en un giro inesperado, Google ha decidido mantener las cookies de terceros en Chrome, permitiendo a los usuarios elegir entre seguir utilizándolas o probar alternativas.
El comunicado de Google
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, explicó en un comunicado reciente: “En lugar de desterrar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas tomar una decisión informada que se aplicará a su navegación web, y podrán ajustar esa elección en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos”. Este enfoque busca equilibrar las preocupaciones de privacidad con las necesidades del sector publicitario.
Cuatro años de incertidumbre
Desde que Google anunció sus primeros planes para eliminar las cookies de terceros, han pasado cuatro largos años llenos de incertidumbre. Inicialmente, se esperaba que este cambio revolucionara la navegación en 2022. Miles de anunciantes que dependen de las cookies para rastrear a los usuarios y ofrecerles publicidad personalizada expresaron su descontento. Matthew Goldstein, consultor de medios digitales, comentó al respecto: “Google se dio cuenta de que tenía que idear un plan mejor”.
El camino hacia la eliminación de las cookies de terceros ha estado lleno de obstáculos y retrasos. En junio de 2021, Google pospuso la eliminación hasta 2023, y en julio de 2022 prometió que ocurriría en el segundo semestre de 2024. El último retraso llegó hace unos meses, cuando Google anunció que la eliminación de las cookies de terceros se pospondría hasta 2025.
Un futuro con Privacy Sandbox
A pesar de los retrasos y la aparente falta de progreso, no todo está perdido. Google ha desarrollado Privacy Sandbox, una plataforma de privacidad diseñada para reemplazar las cookies de terceros. Con esta nueva herramienta, los usuarios podrán decidir cómo quieren ser rastreados en sus búsquedas. Este enfoque busca proporcionar una mayor transparencia y control a los usuarios, mientras se mantiene la eficacia de la publicidad personalizada.
Privacy Sandbox promete ofrecer una experiencia de navegación más segura y privada, permitiendo a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su privacidad en línea. Google está colaborando con reguladores y la industria para implementar esta nueva plataforma de manera efectiva.
La saga de las cookies de terceros en Google Chrome ha sido una montaña rusa de anuncios y retrasos. Aunque el camino ha sido largo y lleno de incertidumbre, el futuro parece más prometedor con la introducción de Privacy Sandbox. Este desarrollo podría cambiar la forma en que los usuarios interactúan con la publicidad en línea y cómo gestionan su privacidad, marcando un nuevo capítulo en la historia de la navegación web.
